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반스, 메타버스 로블록스에 ‘하우스 오브 반스’ 열어

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작성자 임경량 기자 (lkr@fpost.co.kr) | 작성일 2021년 09월 03일 프린트
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스케이트 보드 기반의 글로벌 스트리트 브랜드 반스(Vans)가 메타버스 플랫폼 ‘로블록스(Roblox)'와 제휴를 맺고 브랜드 경험을 제공하는 형태의 디지털 쇼핑 서비스를 시작했다 . 


새로운 서비스 ‘로블록스 반스’는 전 세계 곳곳의 매장과 스케이트 파크를 돌며 이벤트를 개최하듯 반스의 슬로건 ‘하우스 오브 반스, 반스 오프 월 스케이트파크(House of Vans, Vans Off Wall Skatepark)를 반영해 로블록스 플랫폼 내 가상공간에서 실제와 같은 경험을 제공하는 방식이다.


로블록스 이용자들은 아바타를 만들어 ‘로블록스 반스’의 공간을 방문, 스니커즈를 포함한 다양한 컬렉션을 구입하고 몰입형 콘텐츠로 반스 스케이트파크에서 스케이트 기술을 연습할 수 있다. 


이뿐만 아니라 디지털 매장을 방문, 각각의 유저들이 개성을 살려 커스터마이징 스니커즈도 만들 수 있다. 실제 오프라인에서 이뤄지고 있는 스케이트보드를 만들 수 있는 숍 형태도 서비스 된다.


반스의 글로벌 통합 마케팅 디렉터 닉 스트리트(Nick Street)는 “반스는 50년 이상 창의성을 바탕으로 스케이트 문화에 깊숙이 관여해왔다”며“디지털 기술을 통해 가상과 현실을 패션과 스포츠로 연결하기 위해 로블록스에서 새로운 브랜드 경험을 제공하기로 했다”고 말했다. 


반스는 이번 로블록스와 협업을 통해 브랜드 커뮤니케이션을 더욱 강화하는 한편 가까운 미래 오프라인에서 펼쳐진 런웨이를 3D 형태의 가상으로 전환 가능성도 열어두고 있다.  

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